'เมเจอร์ ซีนีแอด'ปรับธุรกิจ เตรียมบุกมาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส
เมเจอร์ ซีนีแอด วางยุทธศาสตร์บริหารสื่อโฆษณา สู่ 'มาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส คอมปานี' ศึกษาเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ เป็น 'เมเจอร์ มัลติ มีเดีย' เน้นขยายสื่อบีโลว์ เดอะ ไลน์ - ดิจิทัล มีเดีย ครบวงจร
นายปณิธาน เศรษฐบุตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้วางยุทธศาสตร์ เมเจอร์ ซีนีแอด เป็น 'มาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส คอมปานี' เพื่อให้บริการสื่อครบวงจร ไม่เฉพาะสื่อในเครือเมเจอร์เท่านั้น แต่ยังมีพันธมิตรอื่นๆ ที่สามารถเข้าไปใช้พื้นที่ร่วมกันได้ หากลูกค้ามีความต้องการใช้พื้นที่สื่อนอกเหนือการที่ เมเจอร์ ให้บริการอยู่
'จากทิศทางการให้บริการหลากหลายและครบวงจร บริษัทอยู่ระหว่างการเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ เป็น เมเจอร์ มัลติ มีเดีย' นายปณิธาน กล่าว และว่า รูปแบบการบริหารสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ของเมเจอร์ ซึ่งอยู่ภายใต้บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด ปัจจุบันมีสื่อให้บริการสองส่วน คือ โฆษณาในโรงภาพยนตร์ และสื่ออื่นๆ นอกโรงภาพยนตร์ ซึ่งบริษัทได้มีการพัฒนาสื่อนอกโรงภาพยนตร์ อย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มที่มีการขยายตัวสูง คือ สื่อจอแอลซีดี จอพลาสมา วิดีโอ วอลล์ ที่อยู่ในสาขาโรงภาพยนตร์เมเจอร์ อีจีวี พารากอน และ เอสพละนาด รวมทั้งพื้นที่ต่างๆ ของธุรกิจในเครือและพันธมิตร เช่น ในร้านแมคโดนัลด์ สยามฟิวเจอร์ ดีเวลลอปเม้นท์ แคลิฟอร์เนีย ว้าว เป็นต้น
ภายในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะติดตั้งจอแอลซีดี และพลาสมา ขนาด 42 นิ้ว ในสาขาโรงภาพยนตร์เมเจอร์ และโรงภาพยนตร์ในเครือได้ประมาณ 1,000 จอ ใช้งบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท ส่วนปี 2552 วางแผนจะเพิ่มอีก 1,000 จอ
ปีที่ผ่านมา เมเจอร์ ซีนีแอด มีรายได้ประมาณ 700 ล้านบาท สัดส่วน 80% มาจากโฆษณาในโรงภาพยนตร์ และ 20% มาจากสื่ออื่นๆ ในปีหน้ากลุ่มสื่อดิจิทัล จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 10-15% ขณะที่สื่อในโรงภาพยนตร์จะอยู่ที่ 75% และที่เหลือเป็นสื่ออื่นๆ เช่น ไลท์บ็อกซ์ตามจุดต่างๆ ไตรวิชั่น ม็อก-อัพ (Mock-ups) เป็นต้น และคาดว่าภายใน 3 ปี สัดส่วนสื่อในโรงภาพยนตร์จะลดลงเหลือ 50% เท่ากับสื่อกลุ่มอื่นๆ รวมกับกลุ่มดิจิทัล มีเดีย
นายปณิธาน กล่าวอีกว่าช่วง 5 ปีที่ผ่านมา สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง จะเห็นได้จากรายได้ของ เมเจอร์ ซีนีแอด 5 ปีก่อนอยู่ที่ 150 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 700 ล้านบาท เติบโต 15-20% ส่วนภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาสื่อโรงภาพยนตร์จากตัวเลข นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ปีก่อนอยู่ที่ 110% มูลค่า 4,391 ล้านบาท ขณะที่ครึ่งปีแรก 2551 เติบโต 1.24% มูลค่า 1,965 ล้านบาท ตัวเลขภาพรวมที่ลดลงดังกล่าวมาจากฐานตลาดใหญ่ขึ้น และผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ด้าน นายนิธิ พัฒนภักดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาพบลูกค้าคอนซูเมอร์รายใหญ่หลายราย ได้ปรับรูปแบบการใช้งบโฆษณา หันมาใช้สื่อกลุ่มบีโลว์ เดอะไลน์ ควบคู่กับสื่อหลัก โดยจะจัดสรรงบประมาณไว้จำนวนหนึ่ง ทั้งนี้สื่อในโรงภาพยนตร์ จะมีจุดเด่นทั้งเรื่องการสร้างแบรนด์ จากโฆษณาในโรง กระตุ้นให้เกิดการทดลอง และซื้อสินค้า จากการจัดกิจกรรม เปิดตัวสินค้า, ทดลองสินค้า และซื้อสินค้าได้ทันที ณ จุดที่จัดกิจกรรมในพื้นที่โรงภาพยนตร์
ที่มา : หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
วันที่ 01 สิงหาคม พ.ศ. 2551